Marke & Kommunikation
Abgeleitet aus der
Marken -
bzw. Marketingstrategie werden die konzeptionellen und operativen
Maßnahmen definiert. Alle Maßnahmen müssen auf die Marke "einzahlen". Zu
jeder Aktivität gilt es zu hinterfragen, welchen Wert bzw. Mehrwert sie
zu Markenwahrnehmung, Markenpräferenz, Potenzialausschöpfung und Absatz beiträgt.
-
Markenkommunikationsstrategie und -konzepte (über gesamte
Wertschöpfungskette)
- Corporate Identity, Corporate Design, Coporate Layout, Corporate
Behaviour
- Marktforschung zu Marken-, Produkt- und Konzepttests
(qualitativ & quantitativ, Einzelinterviews & Focus Groups)
-
Kommunikationstests: Pre-/Post-Testing (Print, TV, Internet)
-
Branding, Kampagnenstrategie und Kampagnenentwicklung (ATL, BTL)
-
Kampagnenumsetzung, Shootingbetreuung (TV, Kino, Print, Outdoor,
digitale Medien, Funk)
- Ideenfindung, Brainstorming,
Innovationsworkshops
- Sponsoring, Product Placement, Branded
Entertainment, Co-Branding
- Guerilla Marketing, Ambient Media
-
Zielgruppendefinition und -analysen
- Konzeption und Realisation von Guidelines
- Produkt PR, Image PR
- Eventmarketing
und Eventkampagnen
- Media, Media-Optimierung, Media-Kooperationen,
Media-Budget-Allokation
- Überprüfung, Verhandlung und Optimierung
der Einkaufskonditionen (Media, Kreation, Produktion)
Die
Umsetzung der Marketingstrategie in eine Kommunikationsstrategie bedarf
einer regelmäßigen Standortbestimmung. Eine kundenzentrierte Sicht ist
essentieller Bestandteil. Die Wirksamkeit der Maßnahmen, und
letztendlich des eingesetzten Geldes, muss immer abgesichert sein. Die
Aussteuerung der Maßnahmen über die verschiedenen Kanäle hinweg darf nur
den unternehmensinternen Zielen verpflichtet sein. Es liegt im Interesse
des Systems eines Kommunikationsdienstleisters eine möglichst hohe
Budgetabschöpfung zu erzielen. Ob daher die geplanten Maßnahmen wirklich
nachhaltig der Markenwertsteigerung dienen, ist zu überprüfen. Um eine
optimale Aussteuerung über die verschiedenen Disziplinen und Medien
hinweg zu erzielen, sollte intern oder extern ein "Anwalt der Marke"
existieren und an diese inhaltlich wie monetär gebunden sein.